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農(nóng)業(yè)儀器網(wǎng)

移動(dòng)聯(lián)通開始拼搶農(nóng)村市場(chǎng)渠道

來(lái)源: 新浪  類別:行業(yè)動(dòng)態(tài)  更新時(shí)間:2006-11-10  閱讀
在近日的一次會(huì)議上,中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人都透露了其在農(nóng)村市場(chǎng)上的市場(chǎng)舉措,其中非常重要的是開展項(xiàng)目和渠道之爭(zhēng)。

  都積極繼續(xù)完善網(wǎng)絡(luò)

  根據(jù)中移動(dòng)公布的上半年財(cái)報(bào)中披露,中移動(dòng)上半年新增用戶數(shù)為2577.5萬(wàn),其中約有一半新增用戶來(lái)自農(nóng)村市場(chǎng)。由此可見農(nóng)村市場(chǎng)未來(lái)對(duì)中移動(dòng)的重要性。

  但對(duì)于具體措施,中移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙曾表示,加強(qiáng)開發(fā)針對(duì)農(nóng)村用戶的產(chǎn)品和服務(wù),以低成本策略開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng),是中移動(dòng)農(nóng)村用戶群猛增的重要因素之一。

  近日,在“2006通信服務(wù)與農(nóng)村信息化應(yīng)用大會(huì)”上,中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)客戶部總經(jīng)理葉兵則透露了另外一些舉措,其中之一是將完善農(nóng)村移動(dòng)通信基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)。

  葉兵表示,網(wǎng)絡(luò)覆蓋是農(nóng)村信息化的基礎(chǔ),中國(guó)移動(dòng)將不斷完善農(nóng)村移動(dòng)通信基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)的力度和深度,讓農(nóng)民用得上暢通的信息化服務(wù);同時(shí)改善網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量,切實(shí)增強(qiáng)農(nóng)村移動(dòng)通信能力,為新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造良好的通訊條件。

  在農(nóng)村市場(chǎng),由于聯(lián)通的CDMA基站功率更大,且前幾年的三期工程已投入巨資,覆蓋相對(duì)完善,因此聯(lián)通此前則表示,面對(duì)龐大的農(nóng)村市場(chǎng),除農(nóng)村新時(shí)空這個(gè)平臺(tái)外,還將在下半年要著力做好CDMA終端供應(yīng)和渠道調(diào)控工作,積極攻搶農(nóng)村市場(chǎng)。尤其是,擴(kuò)大農(nóng)村市場(chǎng)占有率需要聯(lián)通運(yùn)用更實(shí)際、更有效的手段,引入“機(jī)卡一體”標(biāo)準(zhǔn)就是其中之一,尤其是,它的引入可以讓國(guó)際上主流的“機(jī)卡一體”終端進(jìn)入中國(guó),通過(guò)批量生產(chǎn)降低成本,以使農(nóng)村居民買得起CDMA手機(jī)。

  農(nóng)村信息化項(xiàng)目的較量

  由于語(yǔ)音通話在農(nóng)村的市場(chǎng)拓展前景有限,因此,雙方都瞄上了農(nóng)業(yè)信息化這一“支農(nóng)”又有利可圖的項(xiàng)目。

  中國(guó)聯(lián)通副總裁李正茂表示,2003年5月份四川聯(lián)通和四川省人民政府聯(lián)合啟動(dòng)的服務(wù)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)的項(xiàng)目,是聯(lián)通農(nóng)業(yè)信息化項(xiàng)目的一個(gè)先導(dǎo)性試點(diǎn)工程,這個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)以后,在四川省全省21個(gè)市州、134個(gè)縣,960個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)了1071個(gè)信息工作站。這網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)嘗試,但是產(chǎn)生了非常好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。從整體規(guī)劃來(lái)講,今后聯(lián)通將基于四川聯(lián)通天府信息網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn),在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)以農(nóng)業(yè)新時(shí)控為平臺(tái),包括總部和省分公司兩級(jí)架構(gòu)的應(yīng)用,從而創(chuàng)造更大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

  中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)客戶部總經(jīng)理葉兵則稱,中國(guó)移動(dòng)已統(tǒng)一規(guī)劃了農(nóng)村信息化的業(yè)務(wù)發(fā)展,將業(yè)務(wù)的名稱統(tǒng)一定義為農(nóng)信通,可通過(guò)無(wú)線接入手段,滿足農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)銷,以及農(nóng)民關(guān)注的民生問(wèn)題。

  渠道之爭(zhēng)

  另外一個(gè)引人關(guān)注的是渠道之爭(zhēng),中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)客戶部總經(jīng)理葉兵透露,今年中國(guó)移動(dòng)把縣級(jí)市場(chǎng)列為發(fā)展重點(diǎn),加大縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村移動(dòng)通信設(shè)施建設(shè)力度,加快農(nóng)村移動(dòng)通信市場(chǎng)的發(fā)展。

  聯(lián)通則在此前表示,要在農(nóng)村試點(diǎn)“中國(guó)聯(lián)通繳費(fèi)站”業(yè)務(wù),即由于農(nóng)村居民居住離散和運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)密度較低的現(xiàn)狀從某種程度上制約了農(nóng)村居民的電信業(yè)務(wù)消費(fèi)。與此同時(shí),農(nóng)民對(duì)價(jià)格敏感度較高,對(duì)繳費(fèi)的便捷性敏感性強(qiáng),因此聯(lián)通在農(nóng)村委托一些代理人或機(jī)構(gòu)做繳費(fèi)站,深入到村。

  對(duì)于具體措施,中國(guó)移動(dòng)稱,將采取自建、合建、代辦的多種方式,加強(qiáng)農(nóng)村營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)和農(nóng)村信息服務(wù)站的建設(shè),擴(kuò)大農(nóng)村服務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)的覆蓋,已提出一鎮(zhèn)一站一村一人的要求,為農(nóng)民提供接近城市的服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)移動(dòng)此舉應(yīng)該說(shuō)是相當(dāng)厲害的,實(shí)際上是在農(nóng)村市場(chǎng)布局一個(gè)非常嚴(yán)密緊湊的通信網(wǎng)。

  而聯(lián)通則是利用“小賣部”、“村干部”、“小能人”等做代理人,目前在安徽等地已做試點(diǎn),也非常有效。在一個(gè)月內(nèi)就覆蓋了70%的試點(diǎn)區(qū)域。

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